投资的原理是什么？
先放结论，投资的原理是通过先择权定价模型算出股票的内在价值，然后以低于该价值的溢价率买入并持有，等待估值回归。但实际的过程要复杂很多。 先说原理，投资其实很简单，就是对所持资产进行估价，然后再以低于估计价值的价格购买。这个过程其实就是对期望收益和风险的估算过程。 但这里存在两个问题，一是如何对资产进行正确估值，二是如何确保在低估时买进，在高估时卖出——也就是如何控制风险与回报。这两个问题是相辅相成的，因为好的估值方法需要基于一定的风险溢价，而控制风险的关键在于构建合理的投资组合。也就是说，如果能把投资和风险管理好，实际上就已经解决了投资的最基本的问题了。
但实际上，估值本身是一个非常复杂的问题，它取决于你对未来走势的判断，而这又取决于你自身的知识结构、分析能力和信息获取能力等等主观因素，不同投资者给出的估值往往大相径庭，甚至同一投资者不同时期的估值也会有所差异。因此我们很难对一个具体投资方案的价值做出准确判断，但我们可以通过模型来求解。
最简单的估值模型就是贴现现金流量模型，它的核心思想是将未来的预期收入折现到现在，以此计算资产的价值（当然，这里的收入是需要扣除成本的）。这个模型需要预测的未来时间跨度和涉及的信息量都比较少，因此适用范围较小且结果的可信度也不高。
更常见的是使用估值模型对公司进行估值，这种方法的核心是先把公司分割成若干部分，再分别给每个部分设定合适的参数，最终加总求解。这种模型由于要考虑的因素较多，且每个因素的变化方向不确定，因此难以给出一个确切的答案，得到的只是决策依据的一个区域。但对于一些特殊情形下，我们也可以得到一个明确的解，这时模型的适用性就变得很强了。