企业做倒闭的原因分析?

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2015年,乐百氏的母公司香港百氏集团宣布,由于业务发展需求,结束在内地的水厂经营,将所有的水厂出售给怡宝的母公司,健力宝和乐百氏全部纳入恒天然旗下。这个号称“矿泉水之父”、“纯净水之王”的品牌,就这样被自己的创始人亲手卖了。 很多人不知道的是,乐百氏最早是罗百氏在香港成立的,最初经营的业务是矿泉水生产销售,因为生意太好,产能不足,于是又在广东顺德设立了第一个内陆生产基地——乐百氏饮用水有限公司。

1996年开始,乐百氏开始进军瓶装水市场,并陆续推出了矿泉水、纯净水、天然水等几十种新品。1998年起,乐百氏矿泉水开始在央视打广告,广告词就是那句后来被用烂了的经典台词——“7天清洗肠胃”(暗示每喝一瓶乐百氏矿泉水,就需要清洗一次肠道)。

正是靠这句广告语,乐百氏矿泉水获得了巨大的成功,成为当时卖得最好的矿泉水之一。但随着市场竞争加剧,加上品牌溢价能力较差,乐百氏矿泉水的利润空间不断被压缩,终于,2013年开始,乐百氏关闭了所有在内地的矿山,彻底退出矿泉水行业。 乐百氏从建立之初就一直在走下坡路,即便在最辉煌的时期,也是穷得没钱扩张,最后只能靠卖身才能维持生存的悲剧企业。

造成乐百氏不幸结局的根本原因在于,它生错了时代。

90年代中期,中国处于市场经济初步建立阶段,大批像乐百氏这样的外资企业纷纷涌入,凭借先进的管理理念和出色的产品质量,获得超高的市场份额。但是到了后期,随着国内竞争者觉醒,又缺乏核心技术,这些外资品牌开始逐渐丧失优势,市场份额被一步步抢回去。

而乐百氏更惨,作为外资企业,却偏偏选择了内资市场最为密集的矿泉水领域,面对王炸级别的竞争,本就没有什么竞争力的乐百氏,只能不断地通过降价来吸引消费者,结果越降损失越大。等到最后资本金几乎耗尽时,乐百氏已经无力回天。 如果时光能够倒流,乐百氏会选择进入另一个行业吗?或许吧,但历史没有如果,一个不争的事实是,一个原本很有希望的外资名牌,就因为选错了市场,导致自己最终毁于一旦。

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